Sugar Friend est une application qui permet à une personne seule d'inviter une nouvelle relation amicale à partager une sortie, tous les frais étant pris en charge par l'invitant. L'application sera d'abord lancée en Île-de-France, puis dans les grandes villes françaises, avant d'être exportée dans certaines capitales européennes.
L'application Sugar Friend met en relation des personnes qui n'ont pas le temps ou l'opportunité de se faire des amis par les canaux ordinaires de la vie en société.
La rencontre organisée via l'application est fondée sur le principe d'une invitation par un sugar friend, à une sortie dont il prend en charge les frais.
Le sugar friend choisit son invité sur l'application, en fonction des critères qu'il a définis, comme l'âge et les centres d'intérêt communs, et conclut l'accord avec son invité via la messagerie de l'application.
Cette application veut répondre à la tendance forte de notre société dans laquelle il semble de plus en plus difficile, pour les personnes seules, de rencontrer de nouveaux amis qui ne soient pas virtuels.
Être en mal d'amis peut être la conséquence de diverses causes, comme un travail prenant qui oblige à beaucoup voyager, un aménagement dans une nouvelle ville, une séparation, le fait de travailler seul chez soi, ou encore la timidité. Peu importe la raison, le résultat est le même : le sentiment d'isolement et de solitude.
Sugar Friend facilite l'échange par la notion d'invitation. C'est une façon de rompre la glace, l'invitation pouvant être considérée comme un cadeau de bienvenue. Le marché est clair d'entrée de jeu, il n'y a donc pas de malentendu. La relation entre l'invitant et l'invité est plus équilibrée qu'on ne pourrait le croire de prime abord. Le sugar friend fait non seulement une nouvelle rencontre qui, peut-être, débouchera sur une amitié, mais il a le privilège de choisir le type de sortie, le lieu, l'horaire et le budget.
Le coût de la sortie est compris entre une dizaine d'euros et plusieurs dizaines d'euros, ce qui offre un large panel d’activités pouvant aller d’un simple verre en terrasse, à un dîner-spectacle, une entrée dans un parc d’attraction ou un baptême de l'air par exemple.